SEO için yerel anahtar kelime araştırması, belirli bir yerel alanla alakalı ve o alandaki potansiyel müşterileri hedefleyen anahtar kelimeler araştırılmasını ve tanımlanmasını içerir.
Bu, potansiyel müşterilerin yerel işletmeleri, ürünleri veya hizmetleri ararken muhtemelen arayabilecekleri alakalı terimlerin araştırılmasını içerir. Belirli bir işletmenin popülerliğini belirlemek için ad, adres ve telefon numarası alıntılarının analiz edilmesinin yanı sıra yerel bir işletmeyle ilgili duygu ve anahtar kelimeleri belirlemek için çevrimiçi incelemeleri analiz etmeyi içerir.
Yerel anahtar kelime araştırması, potansiyel müşteriler tarafından kullanılan anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini etkileyeceğinden, arayan kişinin konumunu da dikkate almalıdır. Bölgesel anahtar kelime araştırması, yerel alanla alakalı ana işletme anahtar kelimelerini de dikkate almalıdır.
Daha fazla işletme fiziksel mağazalardan çevrimiçi platformlara geçiş yaptıkça, güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olmaları onlar için giderek daha önemli hale geliyor.
Güçlü bir çevrimiçi varlığın temel bileşenlerinden biri, arama motoru için optimize edilmiş (SEO) bir web sitesidir. Ve SEO söz konusu olduğunda, en önemli faktörlerden biri anahtar kelime araştırmasıdır.
İçindekiler
Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nedir?
Yerel anahtar kelime araştırması, belirli bir coğrafi alanla alakalı anahtar kelimeleri bulma ve analiz etme sürecidir. Örneğin, Konya’da bir kafe işletiyorsanız, yerel anahtar kelimeleriniz arasında “Konya Kahve Dükkânı”, “Konya Kahve Yeri” ya da “Konya Coffe” kelimeleri alabilir. Bunlar, potansiyel müşterilerin çevrimiçi arama yaptıklarında işletmenizi bulmak için kullanabilecekleri anahtar kelime türleridir.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması Neden Önemli?
Çevrimiçi varlıklarını geliştirmek isteyen işletmeler için yerel anahtar kelime araştırmasının çok önemli olmasının birkaç nedeni vardır:
İşletmelerin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur; İnsanlar çevrimiçi ürün veya hizmet aradıklarında, genellikle arama sorgularına konumlarını da eklerler. Örneğin, birisi “İstanbul’da ki İtalyan Restoranları” veya “Adana’da ki kuaförler” için arama yapabilir. İşletmeler, bu tür yerel anahtar kelimeleri hedefleyerek, birileri kendi bölgelerinde kendilerine ait bir işletmeyi aradığında en iyi sonuçlarda görünme şanslarını artırabilir.
Yerel Müşteriler için Alaka Düzeyini Artırır
İşletmeler yerel anahtar kelimeler kullandıklarında, arama motorlarına içeriklerinin belirli bir alandaki kişilerle alakalı olduğunu bildirirler. Bu, arama motorlarının işletmelerin o bölgede sundukları ürün veya hizmetleri arayan potansiyel müşterilerle bağlantı kurmasına yardımcı olur. İşletmeler, yerel anahtar kelimeler kullanarak müşteri olma olasılığı en yüksek olan kişilere görünürlüklerini artırabilir.
İşletmelerin Yerel Pazar Trendlerini Anlamasına Yardımcı Olur
İşletmeler, yerel anahtar kelimeleri araştırarak, yerel izleyicileri için en önemli olan trendler ve konular hakkında fikir edinebilir. Bu, yerel müşterilerinin ihtiyaçlarına ve ilgi alanlarına göre uyarlanmış içerik oluşturmalarına yardımcı olabilir, bu da daha yüksek etkileşim ve dönüşüm sağlayabilir.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Artık yerel anahtar kelime araştırmasının neden önemli olduğunu ele aldığımıza göre, bunu gerçekten nasıl yapacağımızdan bahsedelim. İzlenecek adımlar şunlardır:
Hedef Alanınızı Belirleyin
Yerel anahtar kelime araştırmasında ilk adım, hedeflemek istediğiniz alanı belirlemektir. Bu bir şehir, bir ilçe ve hatta bir mahalle olabilir. Ne kadar spesifik olursanız o kadar iyidir, çünkü bu, yerel müşterileri çekmesi muhtemel, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
İlgili Konularda Beyin Fırtınası
Hedef alanınızı belirledikten sonra, işinizle ve yerel kitlenizle alakalı konuların bir listesini beyin fırtınası yapın. Örneğin, Hatay’da bir pizza restoranı işletiyorsanız, konularınız arasında “Hatay’daki en iyi pizza”, “Hatay pizza servisi” veya “Hatay Merkez yakınlarındaki pizzacılar” yer alabilir.
Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın
Ardından, konularınıza göre potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın. İşletmeniz ve hedef alanınızla alakalı anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilecek, hem ücretsiz hem de ücretli birçok anahtar kelime araştırma aracı bulunmaktadır. Bazı popüler araçlar arasında Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs ve SEMrush bulunur.
Rakip Anahtar Kelimeleri Analiz Edin
İlgili yerel anahtar kelimeleri bulmanın başka bir yolu da rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeleri analiz etmektir. Bu size sektörünüzde ve yerel bölgenizde iyi çalışan anahtar kelimeler hakkında fikir verebilir.
Rakibinizin anahtar kelimelerini analiz etmek için Ahrefs veya SEMrush gibi bir araç kullanın.
Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin
Potansiyel yerel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturduktan sonra, yerel müşterileri çekmesi ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olması en muhtemel olanları seçme zamanı. Anahtar kelimeleri seçerken, arama hacmi, rekabet, alaka düzeyi ve kullanıcı amacı gibi faktörleri göz önünde bulundurun. İşinizle son derece alakalı ve makul miktarda arama hacmine sahip, ancak sıralamada zorlanacak kadar rekabetçi olmayan anahtar kelimeler seçmek istiyorsunuz.
İçeriğinizi Optimize Edin
Hedef yerel anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, web sitenizin içeriğini bunları içerecek şekilde optimize etmenin zamanı geldi. Bu, anahtar kelimelerinizi web sitenizin metnine, meta açıklamalarına, başlık etiketlerine ve diğer sayfa öğelerine dahil etmek anlamına gelir. Anahtar kelimelerinizi aşırı kullanmamaya dikkat edin, çünkü bu spam olarak görülebilir ve aslında sıralamanıza zarar verebilir.
Sonuçlarınızı İzleyin
Sonuçlarınızı izlemek ve stratejinizi gerektiği gibi ayarlamak önemlidir. Web sitenizin trafiğini, anahtar kelime sıralamasını ve diğer önemli ölçümleri izlemek için Google Analytics ve Google Search Console gibi araçları kullanın. İstediğiniz sonuçları göremiyorsanız, anahtar kelime araştırma ve optimizasyon stratejinizi yeniden gözden geçirmenin zamanı gelmiş olabilir.
Yerel anahtar kelime araştırması, herhangi bir etkili SEO stratejisi için önemli bir parçadır. İşletmeler için yerel anahtar kelimeleri belirleyip hedefleyerek yerel arama sonuçlarındaki görünürlüklerini artırabilir, daha fazla yerel müşteri çekebilir ve yerel pazar eğilimleri hakkında bilgi edinebilir. Çevrimiçi varlığınızı iyileştirmek ve daha fazla müşteri çekmek istiyorsanız, kapsamlı yerel anahtar kelime araştırması yaparak ve web sitenizi buna göre optimize ederek başlayın. Doğru strateji ve araçlarla sıralamanızı yükseltebilir, web sitenizin trafiğini artırabilir ve işinizi büyütebilirsiniz.
Doğru Yerel Anahtar Kelimeleri Seçmek
Yerel anahtar kelime araştırması yapmak, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak doğru anahtar kelimeleri seçmek önemlidir.
Doğru yerel anahtar kelimeleri belirlemek için belirli metotları bilmeniz ve uygulamanız gerekmektedir. Bunu yapmak için aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:
- Arama Hacmi: İyi bir arama hacmine sahip, yani insanların aktif olarak onları aradığı anlamına gelen anahtar kelimeler seçmek istiyorsunuz. Ancak, yüksek arama hacminin her zaman yüksek dönüşüm oranları anlamına gelmediğini unutmamak önemlidir.
- Alaka Düzeyi: İşletmeniz ve hedef kitlenizle son derece alakalı anahtar kelimeler seçin. Örneğin, Muğla’da bir köpek bakım işletmesiyseniz, “evcil hayvan bakımı” gibi daha genel anahtar kelimeler yerine “Muğla’da köpek bakım hizmetleri” veya “Muğla’da en iyi köpek kuaförleri” gibi anahtar kelimeler seçmek isteyeceksiniz.
- Rekabet: Son derece rekabetçi ve sıralanması zor olan anahtar kelimelerden kaçının. Bunun yerine, rekabeti daha düşük olan ancak yine de işletmenizle alakalı olan anahtar kelimeleri seçin.
- Kullanıcı Amacı: Kullanıcıların belirli anahtar sözcükleri yazdıklarında ne aradıklarını düşünün. Kullanıcının arama amacına uygun anahtar kelimeler seçin. Örneğin, bir kullanıcı “yakınımdaki en iyi kahve dükkânlarını ararsa, niyeti muhtemelen yakınlarda bir kahve dükkânı bulmaktır, bu nedenle siz de bu amacı yansıtan anahtar kelimeler seçmek isteyebilirsiniz.
Web Sitenizi Yerel SEO için Optimize Etme
Doğru yerel anahtar kelimeleri belirlemek başlangıç işlemiydi ancak sırada web sitenizi Yerel SEO için optimize etme bölümü yani; yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için web sitenizi optimize etmeniz önemlidir. İzlenecek bazı önemli adımlar şunlardır:
- Google Benim İşletmem Girişinizi Optimize Edin: Google Benim İşletmem, işletmelerin arama ve haritalar da dahil olmak üzere Google’daki çevrimiçi varlıklarını yönetmek için kullanabilecekleri ücretsiz bir araçtır. İşletme bilgilerinizin doğru, eksiksiz ve güncel olduğundan emin olun ve işletme açıklamanıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- Konuma Özgü Sayfalar Oluşturun: Birden fazla konumunuz varsa, her konum için ayrı sayfalar oluşturun ve bunları konuma özgü anahtar kelimeler ve içerikle optimize edin.
- Şema İşaretlemeyi Kullanın: Şema işaretleme, arama motorlarının içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için web sitenize ekleyebileceğiniz koddur. İşletmenizin adını, adresini, telefon numarasını ve diğer önemli bilgileri vurgulamak için şema işaretlemeyi kullanın.
- Web Sitesi İçeriğinizi Optimize Edin: Web sitesi içeriğinizin hedef yerel anahtar kelimelerinizi içerdiğinden emin olun, ancak aşırıya kaçmayın. Doğal, sohbete dayalı bir tonu hedefleyin ve içeriğinizin yüksek kaliteli, bilgilendirici ve ilgi çekici olduğundan emin olun.
- Yerel Geri Bağlantılar Oluşturun: Geri bağlantılar, web sitenize işaret eden diğer web sitelerinden gelen bağlantılardır. Bölgenizdeki diğer işletmelerden ve web sitelerinden yerel geri bağlantılar oluşturmak, yerel SEO’nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir.
Yerel SEO Performansınızı İzleme ve Analiz Etme
Çabalarınızın karşılığını aldığından emin olmak için Yerel SEO performansınızı izlemek ve analiz etmek önemlidir. İzlenecek bazı temel ölçümler şunlardır:
- Web Sitesi Trafiği: Web sitenizin trafiğini izlemek ve yerel aramadan kaç ziyaretçi aldığınızı görmek için Google Analytics gibi araçları kullanın.
- Anahtar Kelime Sıralaması: Anahtar kelime sıralamanızı izlemek ve hedef anahtar kelimelerinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için bir anahtar kelime izleme aracı kullanın.
- İncelemeler ve Derecelendirmeler: İncelemeler ve derecelendirmeler, yerel SEO üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. Müşterilerinize önem verdiğinizi göstermek için yorumlarınızı izleyin ve hem olumlu hem de olumsuz olarak hemen yanıtlayın.
- Dönüşüm Oranları: Nihayetinde, yerel SEO çabalarınızın başarısı, ürettiğiniz olası satış ve satış sayısıyla ölçülecektir. Web sitenizin ziyaretçileri müşterilere dönüştürmede ne kadar iyi olduğunu görmek için dönüşüm oranlarınızı takip edin.
Yerel anahtar kelime araştırması, herhangi bir etkili yerel SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır. Doğru yerel anahtar kelimeleri seçerek ve web sitenizi buna göre optimize ederek, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırabilir, daha fazla yerel müşteri çekebilir ve işletmenizi büyütebilirsiniz. Ancak yerel SEO, sürekli dikkat ve çaba gerektiren devam eden bir süreçtir.
Yerel Anahtar Kelime Araştırma Araçları
Yerel anahtar kelime araştırması yapmak göz korkutucu bir görev olabilir, ancak neyse ki, süreci kolaylaştırmaya yardımcı olabilecek çeşitli araçlar mevcuttur. Dikkate alınması gereken en iyi yerel anahtar kelime araştırma araçlarından bazıları şunlardır:
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı: Google Anahtar Kelime Planlayıcı, anahtar kelimeleri araştırmanıza ve arama hacmi, rekabet ve daha fazlası hakkında fikir edinmenize olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır.
- Ahrefs: Ahrefs, anahtar kelime araştırma özelliği içeren güçlü bir SEO aracıdır. Yerel anahtar kelimeleri bulmak ve arama hacmi, anahtar kelime zorluğu ve daha fazlası gibi önemli ölçümleri görmek için kullanabilirsiniz.
- SEMrush: SEMrush, bir anahtar kelime araştırma özelliği içeren başka bir popüler SEO aracıdır. Yerel anahtar kelimeleri bulmak, alakalı anahtar kelimeleri görmek, arama hacmi ve rekabet hakkında fikir edinmek için kullanabilirsiniz.
- Moz Keyword Explorer: Moz Keyword Explorer, yerel anahtar kelimeleri bulmanızı ve arama hacmi, rekabet ve daha fazlası hakkında fikir edinmenizi sağlayan bir anahtar kelime araştırma aracıdır.
- Ubersuggest: Ubersuggest, yerel anahtar kelimeler bulmanızı ve arama hacmi, rekabet ve daha fazlası hakkında fikir edinmenizi sağlayan ücretsiz bir anahtar kelime araştırma aracıdır.
- Google Trends: Google Trends, bir anahtar kelimenin zaman içindeki popülaritesini görmenize ve onu diğer ilgili anahtar kelimelerle karşılaştırmanıza olanak tanıyan ücretsiz bir araçtır. Bu, yerel eğilimleri ve popüler arama terimlerini belirlemek için yararlı olabilir.
Bu araçları kullanmak, ilgili yerel anahtar kelimeleri belirlemenize ve web sitenizi buna göre optimize etmenize yardımcı olabilir.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması İçin İpuçları
Yerel anahtar kelime araştırması yaparken akılda tutulması gereken bazı ek ipuçları:
- Konuma Özgü Anahtar Kelimeler Kullanın: İçeriğinize konuma özgü anahtar kelimeler dahil etmek, yerel SEO’nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. Örneğin, Adıyaman’da bir diş hekimiyseniz, “Adıyaman diş hekimi” veya “Adıyaman’da diş hekimi” gibi anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
- Longtail Anahtar Kelimeleri Kullanın: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler (longtail keyword) daha uzun, daha spesifik ifadelerdir ve daha kısa, daha genel anahtar kelimelere göre daha az rekabetçidir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanmak, belirli sorgular için yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.
- Google Otomatik Tamamlamayı Kullanın: Google Otomatik Tamamlama, kullanıcının yazdıklarına göre arama sorguları öneren bir özelliktir. Google Otomatik Tamamlama’yı kullanmak size popüler arama terimleri hakkında fikir verebilir ve hedeflenecek yeni anahtar kelimeler belirlemenize yardımcı olabilir.
- Rakiplerinizi İzleyin: Rakiplerinizin ne yaptığını ve hedefledikleri anahtar kelimeleri takip edin. Bu, yeni fırsatları belirlemenize ve rekabette öne geçmenize yardımcı olabilir.
- Yerelleştirilmiş Dil Kullanın: İçeriğinizde yerelleştirilmiş dil kullanmak, hedef kitlenizle bağlantı kurmanıza ve yerel SEO’nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. Buna yerel argo, konuşma dili ve yerel simge yapılara ve kültüre yapılan göndermeler dahildir.
Yerel anahtar kelime araştırması, herhangi bir etkili yerel SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Alakalı yerel anahtar kelimeler belirleyerek ve web sitenizi buna göre optimize ederek, yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırabilir, daha fazla yerel müşteri çekebilir ve işletmenizi büyütebilirsiniz. Doğru araçları kullanmak ve en iyi uygulamaları takip etmek, yerel anahtar kelime araştırma çabalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.
